Voici les nouveautés déployées par le moteur de recherche Google tout au long de cette année 2024 (Google Search Updates), et qui impactent vos stratégies SEO et votre marketing de contenu. Nous suivons ces nouveautés pour nos clients, afin de garantir un positionnement optimisé de leurs sites dans les pages de résultat de recherche.
Rappel : les mises à jour de 2023 en résumé
En 2023, Google a déployé 9 mises à jours significatives (voir notre article sur les Updates Google 2023). Celles sont se sont concentrées sur la pertinence des contenus et l’autorité des pages (prise en compte du comportement des utilisateurs), ainsi que sur les avis. Certains extraits enrichis ont été supprimés (FAQ/HowTo), d’autres sont apparus (notamment en terme de Shopping). Google souhaite in fine valoriser les contenus humains et se protéger des vagues de contenus générés purement par IA. Ces changements ont eu un impact considérable dans le classement des pages dans les résultats de recherche. Qu’en est-il en 2024 ?
Liste des mises à jour Google Search 2024
Voici les principaux changements apportés par Google dans son moteur de recherche et ses algorithmes.
Février 2024 – SERP suppression des liens vers le cache
Le cache d’une page ne peut plus être consulté depuis le résultats de recherche, le bouton dédié a été supprimé.
Mars 2024 Core Update (incluant le Helpful Content Update HCU)
Une grosse mise à jour d’une durée de 45 jours : 45% de réduction des contenus peu originaux ou de faible qualité.
- Le classement Helpful Content System a été intégré au sein de l’algorithme principal.
- Les tactiques SEO manipulatrices sont toujours chassées par le moteur de recherche. Le poids du rôle des liens dans son algorithme de classement continue d’évoluer (dépréciation des liens comme facteur prédominant de la pertinence des pages web).
- Google recommande de se concentrer sur l’amélioration de la qualité, la fiabilité et la profondeur des contenus, en veillant à répondre aux besoins utilisateurs.
Mars 2024 – Spam update
2 semaines de déploiement, et 3 nouvelles politiques anti-spam :
- Abus de contenus à grande échelle
- Abus de domaines expirés
- Abus de réputation de site : publication de contenu tiers abusif publié sur des sites à forte autorité (ex : liste de codes réduction sur des sites de presse, avec peu ou pas de surveillance de l’équipe éditoriale).
Mars 2024 – Quality raters guidelines update
Mai 2024 – Déploiement AI Overview ex SGE (US dans un premier temps)
Mai 2024 – Google Leak
Plus de 2500 documents techniques internes de Google fuitent, levant le voile sur des mécanismes intimes du moteur de recherche, notamment de l’API Content WareHouse. L’architecture complète du moteur de recherche se révèle : systèmes d’indexation / crawl, de classment, et filtres / quality rating. La retro-ingénierie va pouvoir commencer.
Juin 2024 – Spam update
1 semaine de déploiement, impactant les sites violant les politiques non autorisées :
- Les contenus générés automatiquement pour améliorer le classement dans les résultats de recherche,
- Les liens achetés ou vendus pour manipuler les classements,
- Les pages à contenu trop faible, dupliqué ou de mauvaise qualité,
- Les redirections cachées ou autres techniques trompeuses.
Les sites reposant de manière importante sur des contenus générés par IA pourraient être impactés.
Juillet 2024 – balisage des conditions de livraison et les retours depuis la Search Console
Août 2024 – Core Update
Cette mise à jour qui a duré presque 3 semaines cible les contenus de faible valeur créés principalement pour les moteurs de recherche. Google cherche à promouvoir les sites qui privilégient la qualité plutôt que ceux qui se concentrent uniquement sur l’optimisation pour grimper dans les résultats de recherche.
Cet update corrige l’impact de celui de septembre 2023 (Helpfull Content Update), afin que les petits sites indépendants (qui présentent souvent des contenus à haute valeur) retrouvent une justice face aux gros éditeurs (pas toujours de haute qualité). Les AI overviews sont également impactés (pour les pays y ayant accès).
Bref, les sites suivant les meilleures pratiques devraient être davantage récompensés. Il faut continuer de produire du contenu informatif, utile, fiable et orienté utilisateur. L’originalité et la pertinence sont demandés, les solutions rapides sont à prohiber.
Août 2024 – AI Overview déployé au Royaume-Uni, en Inde, Japon, Indonésie, Mexique et Brésil
L’Europe n’est pas encore au programme (Privacy oblige).
Août 2024 – Le format AVIF est pris en charge dans les résultats de recherche
Il se généralise, et est pris en charge partout où Google utilise des images.
Septembre 2024 : suppression commande « cache: »
La commande fort utile n’est plus utilisable. Simple aboutissement qui avait commencé par la suppression du lien en février 2024. La prise en charge de la balise noarchive a été supprimée en octobre.
Octobre 2024 : les AI Overview sont déployées dans 100 pays
La fonctionnalité est disponible en anglais, hindi, indonésien, japonais, portugais et espagnol en plus de l’anglais. Aux USA, les publicités font leur apparition dans ces nouvelles présentations des résultats de recherche. En Europe, uniquement le Royaume Uni peut en bénéficier. Le Digital Market Act / IA Act expliquent ce non déploiement dans l’Union Européenne.
Novembre 2024 : le DoJ accuse Google de position monopolisitique, et exige un démantèlement (Chrome / Android)
Pour rappel, en septembre 2024, Google pèse 90 % du marché mondial de la recherche en ligne et même 94 % sur les smartphones.
Accusé d’abus de position dominante par après enquête, le Département de la Justice américain (DoJ) accuse Google de monopôle. Il exige des évolutions radicales, avec des scissions des activités Alphabet :
- Vente de Chrome (qui donne un accès privilégié au moteur de recherche),
- Modifications d’Android pour le dissocier du moteur de recherche,
- Fin des accords exclusifs avec les partenaires,
- Supervision par un comité technique indépendant sur les choix d’intégration moteur de recherche,
- Restriction des accords publicitaires.
Google va déposer une réponse, une audience est prévue en avril 2025. A suivre, a fortiori avec l’installation de l’équipe Trump.
Pendant ce temps là, OpenAI réfléchit à son propre navigateur web.
Novembre 2024 – Core Update
Pour l’instant, comme d’habitude, peu d’informations sur les impacts, il faut être patient, elle devrait durer au moins 15 jours.
Quels enseignements tirer de ces évolutions ?
- Google continue d’augmenter l’exigence sur la qualité des contenus. A l’heure de l’IA, c’est salutaire. Il va falloir être authentique et original, et les abus de ces dernières années sont chassés (ex: achat de liens).
- Le poids des liens dans les facteurs de Ranking continu d’être déclassé, au profit de l’interaction utilisateur.
- Les évolutions règlementaires tout comme les apports de l’IA sont à suivre de très près. Des chamboulements sont à venir. Et Google n’est pas à la traine.
- Pour se démarquer des contenus générés par un algorithme, avoir des sites qui parlent avec humanité et authenticité va devenir un must-have ! On revient aux sources du marketing donc.
Vous pensez avoir été impacté par une récente mise à jour Google ?
Bénéficiez d’un regard extérieur expert !