Mises à jour Google – Nouveautés 2025

Les données de la GSC sont exportables heure par heure sur une période de 24h. Le filtre 24h avait été ajouté en décembre. Ce qui permet d’analyser des évènements atypiques plus rapidement, sur des métriques type clic, impression, position.

Youtube a travaillé de concert avec l’Ordre des Médecins pour établir des recommandations pour les éditeurs de contenus, en ce qui concerne la santé. De quoi renforcer les protections Your Money Your Like, mises en place il y a plusieurs années (quality raters / filtres) pour se prémunir des allégations inexactes / fallacieuses / dangereuses pour l’homme, et donc renforcer la rigueur, « tout particulièrement concernant les pratiques de soins non conventionnelles et les actes à visée esthétique ». 10 principes ont été édictés pour lutter contre la désinformation en matière médicale et protéger la santé collective.

Google a mis en place des blocages de récupération des rankings SERP. Tous les outils de suivi de positionnement SEO sont impactés dans leur process de récupération de données, le temps de trouver la parade ou de basculer plus franchement sur leurs méthodes alternatives (ex: headless). Des perturbations temporaires ont été observées. Les modifications ont été apportées en deux vagues.

Google a indiqué que le Javascript doit être maintenant activé pour pouvoir utiliser la recherche Google (selon lui, moins de 1% des utilisateurs utilisent Google avec le JS désactivé). Le but est pour lui d’améliorer l’expérience de recherche globale (on imagine aisément pour proposer de nouveaux affichages interactifs temps réel avec les AI Overviews / Gemini ), et officiellement aussi pour se protéger un peu plus des activités malicieuses (bots, spam). Du coup les outils qui suivent les tendances ranking ou la météo des SERP sont fortement impactés, et Google se prémunit des concurrents qui profiteraient de ses données qualifiées (coucou les concurrents Perplexity AI / SearchGPT et autres outils à base de LLM !).

Google a mis à jour son guide à l’intention de Quality Raters, avec 11 pages supplémentaires et des ajustements sur celles qui préexistaient déjà. La dernière mise à jour datait de mars 2024. Il aligne ce qu’il entend pas contenu de qualité avec ses politiques de lutte contrre le spam, et introduit surtout pour la première fois le terme de contenus générés par IA, pour préciser ce qui est acceptable / non acceptable. Les contenus générés par IA pour uniquement faire du volume ou faire de la paraphrase sont contraires aux exigences Google.

Parmi les exemples d’abus de contenu à plus grande échelle, on peut citer: l’utilisation d’outils automatisés (d’IA génériques ou autres) comme moyen de faible effort pour produire de nombreuses pages qui n’ajoutent que peu de valeur pour les visiteurs du site par rapport à d’autres pages sur le Web sur le même sujet.

Vous allez pouvoir ajouter un bouton WhatsApp à votre fiche établissement. De quoi permettre à vos clients de discuter avec vous, sans passer par un appel téléphonique ni un formulaire. Bref, on entre dans le commerce conversationnel, certaines générations préférant échanger par message plutôt que par téléphone.

Gary Illies lors de l’évènement SEOFOMO Meetup de Londres a indiqué que l’originalité des contenus va être primordial en 2025. John Mueller a indiqué sur BlueSky qu’il est inutile d’utiliser les Bio Auteur pour créer des contenus uniquement rédigés pour le SEO (restez authentiques, les lecteurs savent détecter les contenus inutiles). Cela fait écho à la mise à jour des Search Quality Raters Guidelines, qui précisent les sujets de contenus générés par AI, les abus d’accès à l’information essentielle dans les Recettes, etc.

Google indique qu’il mesure maintenant mieux les signaux portant sur l’expérience de navigation des utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur une page d’atterrissage, notamment quand l’expérience est déceptive. Il est recommandé de faciliter l’accès à l’information (c’est le retour du dwell time !), et de fournir une information pertinente et attendue et dans laquelle il est facile de naviguer.

Nous avons récemment développé un nouveau modèle de prédiction qui aide nos systèmes de qualité des publicités à capturer plus précisément la qualité de votre expérience de navigation lors de la visite d’une page d’accueil d’une publicité. Nous avons amélioré notre capacité à comprendre et à prédire si une publicité Search mène à une destination inattendue et n’offre pas d’autres options de navigation utiles. En conséquence, nous sommes maintenant en mesure de vous montrer moins de publicités comme celle-ci, en réduisant ces types d’expériences négatives pour les personnes à la recherche sur Google.

Vous pouvez maintenant permettre à Google de classer pour vous vos mots clefs en groupe de publicité.

Pour rappel, les AI Overviews ne sont pas (encore) déployées en Europe. Mais aux Etats-Unis, quand vous effectuez une recherche comparative (ex: entre 2 modèles d’iPhones), Google vous fournie une vue comparative des différences. Bref, le moteur continue d’expérimenter.

Enfin ! La fonctionnalité de résultats de recherche enrichis à l’IA arrive enfin en Europe, et uniquement sur 3 pays : Italie / Allemagne / Suisse. Elle était déjà disponible dans 100 pays dans le reste du monde. Et Google y va discrêtement puisque aucune annonce officielle sur le sujet a été faite. Nul doute que le déploiement est progressif afin de s’assurer du respect du DMA Européen (Digital Market Act), qui impose transparence et position non hégémonique.

• Les résultats propulsés par l’IA apparaissent en premier avant les résultats classiques.
• L’avantage c’est que l’on a déjà le recul sur cette fonctionnalité, grâce aux SEO notamment américains : le taux de clic va reculer, car l’internaute a moins besoin d’aller voir la source vu que les extraits sont enrichis et adaptés à sa requête.
• Google indique régulièrement que les ressources de qualité voient un avantage aux AI Overivews, car il ne remonte pas forcement celles situées dans le top 3 des résultats organiques classiques. Bref, l’authenticité et la qualité sont des priorités pour tout rédacteur de contenu.

Il y avait les AI Overviews dans certains pays (dont 3 en Europe voir news précédente), voici l’onglet dédié AI Mode (visible uniquement pour l’instant si vous avez activé les expérimentations Google Search Labs donc si vous avez un abonnement Google One AI Premium). Concrètement, on obtient un assistant conversationnel façon Gemini.

Google indique que cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les requêtes complexes nécessitant de l’exploration avancée, du raisonnement ou des comparaisons. Il est multi-modal (voix, texte, images) et conversationnel.
Par ailleurs, AI Overview & AI Mode tournent maintenant sous Gemini 2.0 aux Etats-Unis :

• Google indique que les 2 fonctionnalités permettent de remonter des ressources de valeurs / liens (de qualité) que la recherche classique n’aurait pas mis en avant, en prenant la dimension intention de recherche (est-ce le bon moment d’afficher ce résultat compte tenu de l’étape dans le tunnel de recherche, quel est le format adéquate).
• Gemini 2.0 permet des réponses plus rapides et répond aux requêtes plus complexes tels que génération de code, calculs mathématiques et bien sûr requêtes multi-modales.

Pour l’instant, pas de statistiques disponibles dans la Search Console, et il n’est plus nécessaire d’être connecté pour utiliser les AI Overviews.

Depuis le tableau de bord Business Profile, vous pouvez maintenant générer un QR pour faciliter la récolte d’avis.

Dans la nuit du 5 au 6 mars, les outils SEO sont dans les choux et cherchent la parade. Même la méthode headless est impactée.

Officialisée le 13 mars, voici la première Google Core Update de l’année 2025. Sa finalité : comme d’habitude, elle permet d’améliorer la classement / ranking afin de remonter les contenus les plus pertinents aux internautes. Google souligne vouloir valoriser la variété apportée par les créateurs de contenus (il insiste ainsi de manière détournée sur l’originalité et la qualité), et précise que d’autres updates seront déployées tout au long de l’année sur ces thématiques. Compter 2 à 4 semaines pour que son impact soit stabilisé.