Mises à jour Google – Nouveautés 2024

Depuis plusieurs mois, on observait que les meta descriptions paramétrées étaient de moins en moins affichées dans la SERP, et générées à la volée par le moteur de recherche. Voilà la chose officialisée, via une mise à jour de la documentation. Elles seront utilisées si elles décrivent mieux le contenu de l’article que ce que Google peut générer lui-même en analysant la page en question.

Le cache d’une page ne peut plus être consulté depuis le résultats de recherche, le bouton dédié a été supprimé.

Voilà de quoi améliorer l’envoi des informations dans Merchant Center.

Google se prépare au DMA (Digital Market Act) et apporte plus de transparence dans l’affichage des résultats enrichis sous forme d’agrégation des résultats, Carousel et de filtres (Google Shopping, Google Flight, Google Job, Google Places, etc.), afin de montrer plus de diversité.

Comme indiqué en novembre 2023, Google vient de passer au modèle de rémunération au CPM (impression) à la place du CPC (clic).

Depuis 2017, il était possible de créer un site web au sein de Google Business Profile (ex Google My Business). Google a supprimé au 1er mars cette fonctionnalité, qui étaient de toute façon très très basique.

Une grosse mise à jour d’une durée de 45 jours : 45% de réduction des contenus peu originaux ou de faible qualité.

• Le classement Helpful Content System a été intégré au sein de l’algorithme principal.
• Les tactiques SEO manipulatrices sont toujours chassées par le moteur de recherche. Le poids du rôle des liens dans son algorithme de classement continue d’évoluer (dépréciation des liens comme facteur prédominant de la pertinence des pages web).
• Google recommande de se concentrer sur l’amélioration de la qualité, la fiabilité et la profondeur des contenus, en veillant à répondre aux besoins utilisateurs.

2 semaines de déploiement, et 3 nouvelles politiques anti-spam :

• Abus de contenus à grande échelle
• Abus de domaines expirés
• Abus de réputation de site : publication de contenu tiers abusif publié sur des sites à forte autorité (ex : liste de codes réduction sur des sites de presse, avec peu ou pas de surveillance de l’équipe éditoriale).

Plus de 2500 documents techniques internes de Google fuitent, levant le voile sur des mécanismes intimes du moteur de recherche, notamment de l’API Content WareHouse. L’architecture complète du moteur de recherche se révèle : systèmes d’indexation / crawl, de classment, et filtres / quality rating. La retro-ingénierie va pouvoir commencer.

1 semaine de déploiement, impactant les sites violant les politiques non autorisées :

• Les contenus générés automatiquement pour améliorer le classement dans les résultats de recherche,
• Les liens achetés ou vendus pour manipuler les classements,
• Les pages à contenu trop faible, dupliqué ou de mauvaise qualité,
• Les redirections cachées ou autres techniques trompeuses.

Les sites reposant de manière importante sur des contenus générés par IA pourraient être impactés.

Après la prise en charge au niveau produit depuis avril 2023, voici la prise en charge au niveau global entité

Il est maintenant possible de baliser ses Return policies / Delivery Policies directement depuis la GSC.

Google est revenu depuis fin juin à l’affichage paginé des résultats de recherche sur desktop, la version mobile va s’aligner prochainement. Il était en place depuis octobre 2021 sur mobile, et décembre 2022 sur desktop.

Google continue de simplifier son ex GMB : la fonctionnalité de messagerie et historique des appels est supprimée.

Cette mise à jour qui a duré presque 3 semaines cible les contenus de faible valeur créés principalement pour les moteurs de recherche. Google cherche à promouvoir les sites qui privilégient la qualité plutôt que ceux qui se concentrent uniquement sur l’optimisation pour grimper dans les résultats de recherche.

Cet update corrige l’impact de celui de septembre 2023 (Helpfull Content Update), afin que les petits sites indépendants (qui présentent souvent des contenus à haute valeur) retrouvent une justice face aux gros éditeurs (pas toujours de haute qualité). Les AI overviews sont également impactés (pour les pays y ayant accès).

Bref, les sites suivant les meilleures pratiques devraient être davantage récompensés. Il faut continuer de produire du contenu informatif, utile, fiable et orienté utilisateur. L’originalité et la pertinence sont demandés, les solutions rapides sont à prohiber.

L’Europe n’est pas encore au programme (Privacy oblige).

Il se généralise, et est pris en charge partout où Google utilise des images.

Google annonce débutant le déploiement progressif des recommandations d’action dans la Search Console.

La commande fort utile n’est plus utilisable. Simple aboutissement qui avait commencé par la suppression du lien en février 2024. La prise en charge de la balise noarchive a été supprimée en octobre.

Google continue d’améliorer les SERP Google Shopping pour les marchands. Après les US, la fonctionnalité est disponible en Australie, au Canada, en Inde et au Royaume-Uni pour les recherches en Anglais.

La fonctionnalité est disponible en anglais, hindi, indonésien, japonais, portugais et espagnol en plus de l’anglais. Aux USA, les publicités font leur apparition dans ces nouvelles présentations des résultats de recherche. En Europe, uniquement le Royaume Uni peut en bénéficier. Le Digital Market Act / IA Act expliquent ce non déploiement dans l’Union Européenne.

La documentation a été mise à jour : une taille minimale recommandée de 48px, mais surtout un ratio carré 1:1. Histoire que cela s’affiche correctement notamment sur les écrans de bonne résolution.

Google supprime à compter du 21 novembre le champs de recherche intra site depuis la SERP. La fonctionnalité n’était pas beaucoup utilisée

Pour rappel, en septembre 2024, Google pèse 90 % du marché mondial de la recherche en ligne et même 94 % sur les smartphones.

Accusé d’abus de position dominante par après enquête, le Département de la Justice américain (DoJ) accuse Google de monopôle. Il exige des évolutions radicales, avec des scissions des activités Alphabet :

• Vente de Chrome (qui donne un accès privilégié au moteur de recherche),
• Modifications d’Android pour le dissocier du moteur de recherche,
• Fin des accords exclusifs avec les partenaires,
• Supervision par un comité technique indépendant sur les choix d’intégration moteur de recherche,
• Restriction des accords publicitaires.

Google va déposer une réponse, une audience est prévue en avril 2025. A suivre, a fortiori avec l’installation de l’équipe Trump.

Pendant ce temps là, OpenAI réfléchit à son propre navigateur web.

La mise à jour de Mars avait déjà porté sur cette thématique des contenus tiers affiché sur un site abusant de la réputation du site d’origine. Les exigences ont été précisées. « Une tactique selon laquelle le contenu des pages tierces est publié sur un site hôte principalement en raison des signaux de classement déjà établis par cet hôte, qu’il a gagnés principalement grâce à son contenu propriétaire. L’objectif de cette tactique est que le contenu soit mieux classé qu’il ne le pourrait autrement. »

Pour l’instant, comme d’habitude, peu d’informations sur les impacts, il faut être patient, elle devrait durer au moins 15 jours. Finalement elle aura duré 23 jours.

Lancée 8 jours avant la fin de la précédente, et prevue pour une durée de 15 jours, elle n’aura finalement pris que 6 jours pour être totalement déployée. Google a annoncé qu’en 2025, il faudra s’attendre à des mises à jour plus fréquentes.

Et voilà pour terminer l’année en beauté. Une mise à jour des filtres antispam basés sur Rankbrain aka l’IA, la 3ieme de 2024 (après celles de mars et juin), applicable mondialement et dans toutes les langues, d’une durée annoncée d’1 semaine, mais qui ne concerne pas sa politique de liens. Elle a été d’un impact massif, et ses effets ont été observés jusque début janvier 2025. Le bénéfice de ces améliorations sont contreversés, des sites spammy ayant amélioré leurs positions, et vice-versa.

Google apporte des recommandations pour bien gérer la navigation à facette et faciliter le passages des crawlers.

Google permet maintenant d’afficher les performances de dernières 24h (nouveau filtre).

Google précise ses recommandations sur la gestion du cache page HTTP (etag, last modified, etc.). Il souligne que les sites gèrent moins bien cette thématique, et rappelle que si bien gérée, alors cela sert ses crawlers.

Encore une fuite, cette fois sur la méthode de scoring de la qualité des contenu de Google, avec à la clef près de 2000 facteurs utilisés pour classer les requêtes et contenus.

Google publie un article de synthèse sur le sujet, et parle de budget de crawl. Histoire de préparer les esprits sur les limites du système actuel ?